Google, Microsoft & Meta Werbung
Bezahlte Kampagnen auf Google, Microsoft, Facebook und Instagram, mit denen Sie gezielt die Menschen erreichen, die bereits nach Ihren Leistungen suchen – oder erst noch auf Sie aufmerksam werden sollen.
Zwei unterschiedliche Wege zu neuen Mandanten
Bezahlte Werbung funktioniert nicht nur auf einem Weg. Bei Google und Microsoft (Bing) erreichen Sie Menschen, die in genau diesem Moment aktiv nach einer Leistung wie Ihrer suchen – etwa nach „Steuerberater für Ärzte München“ oder „Steuerkanzlei Nachfolgeberatung“. Ihre Anzeige erscheint ganz oben in den Suchergebnissen, gekennzeichnet mit „Anzeige“, genau dann, wenn ein konkretes Interesse bereits vorhanden ist.
Bei Facebook und Instagram (beide gehören zu Meta) funktioniert es umgekehrt: Hier erscheint Ihre Anzeige Menschen, während sie beiläufig durch ihren Feed scrollen – noch bevor sie überhaupt aktiv nach einem Steuerberater suchen. Statt bestehende Suchanfragen abzugreifen, weckt Meta Werbung frühzeitig Aufmerksamkeit und Vertrauen dort, wo sich Ihre Zielgruppe ohnehin täglich aufhält.
Beide Wege lassen sich hervorragend kombinieren: Jemand, der zunächst über eine Instagram-Anzeige auf Ihre Kanzlei aufmerksam wird, sucht möglicherweise wenig später gezielt bei Google nach Ihrem Namen. Werden beide Kanäle aufeinander abgestimmt statt getrennt betrieben, verstärken sie sich gegenseitig.
Warum sich das für Steuerkanzleien lohnt
Während SEO und Content-Marketing Zeit brauchen, um Wirkung zu zeigen, liefern Google, Microsoft und Meta Werbung praktisch sofort Sichtbarkeit – oft schon am ersten Tag einer Kampagne. Das macht Anzeigen besonders wertvoll, wenn eine Kanzlei kurzfristig Kapazitäten für neue Mandanten hat, eine neue Spezialisierung bekannt machen möchte oder in einer bestimmten Region schnell wachsen will.
Besonders wirkungsvoll wird dieser Kanal für Kanzleien mit einer klaren Zielgruppe: Statt allgemein „Steuerberater“ zu bewerben, lässt sich exakt steuern, wer die Anzeige sieht – etwa Unternehmer aus einer bestimmten Branche, in einer bestimmten Region oder mit einem bestimmten Beratungsbedarf.
Meta Werbung eignet sich dabei besonders gut, wenn Ihre Zielgruppe jünger oder digital aktiv ist, etwa bei Start-ups, Gründern, Kreativschaffenden oder inhabergeführten kleineren Unternehmen. Für sehr klassische, ältere oder rein über Empfehlungen wachsende Mandantengruppen prüfen wir vorab ehrlich, ob sich das Budget nicht sinnvoller in Google und Microsoft Ads oder SEO investieren lässt.
Sichtbarkeit gezielt steuern
Erreichen Sie genau die Menschen, die zu Ihrer Kanzlei passen – über aktive Suchanfragen oder gezielte Ansprache auf den Plattformen, auf denen sich Ihre Zielgruppe täglich bewegt.
Was wir bei der Umsetzung genau tun
Wir kümmern uns um die komplette Kampagne – von der strategischen Planung über Anzeigen und Landingpages bis zur laufenden Optimierung.
Analyse und Zielsetzung
Zu Beginn klären wir, welche Zielgruppe, welche Region, welches Budget und welche Kanäle für Ihre Kanzlei sinnvoll sind. Diese Grundlage entscheidet, wie die gesamte Kampagne aufgebaut wird und ob Google, Microsoft, Meta oder eine Kombination am meisten Sinn ergeben.
Keyword- und Zielgruppenstrategie
Bei Google und Microsoft recherchieren wir, mit welchen konkreten Suchbegriffen Ihre Zielgruppe tatsächlich sucht, und legen „negative Keywords“ fest, damit Ihr Budget nicht durch unpassende Klicks verloren geht. Bei Meta definieren wir stattdessen eine klare Zielgruppe nach Region, Interessen und relevanten Merkmalen.
Überzeugende Anzeigen und Creatives
Wir formulieren Anzeigentexte für die Suche, die klar kommunizieren, wofür Ihre Kanzlei steht, und entwickeln für Facebook und Instagram passende Bilder, kurze Videos und Texte, die in Sekunden Aufmerksamkeit wecken und gleichzeitig seriös wirken.
Eigene Landingpages statt Startseite
Anstatt Besucher einfach auf Ihre allgemeine Startseite zu leiten, erstellen wir spezifische Landingpages, die exakt zur jeweiligen Anzeige passen – etwa eine eigene Seite für „Steuerberater für Handwerksbetriebe“ oder eine Landingpage zur Terminvereinbarung für ein kostenloses Erstgespräch.
Einrichtung der Erfolgsmessung
Wir richten eine saubere Nachverfolgung ein, mit der genau erkennbar ist, welche Anzeige auf welcher Plattform zu welcher Anfrage geführt hat. Nur so lässt sich später bewerten, welche Kampagnenbestandteile tatsächlich funktionieren.
Laufende Optimierung
Eine Kampagne wird nach dem Start nicht sich selbst überlassen. Wir werten regelmäßig aus, welche Suchbegriffe, Anzeigen und Zielgruppen die besten Ergebnisse liefern, passen Gebote und Budget entsprechend an und schärfen die Ausrichtung kontinuierlich nach.
Was Sie am Ende davon haben
Das Ergebnis ist planbare, kurzfristig steuerbare Sichtbarkeit – sowohl bei Menschen, die bereits aktiv nach einer Leistung wie Ihrer suchen, als auch bei jenen, die Ihre Kanzlei erst noch kennenlernen sollen. Anders als bei rein organischen Maßnahmen lässt sich hier exakt nachvollziehen, wie viele Anfragen aus welchem Budget entstehen – eine transparente Grundlage, um Ihr Marketingbudget dort einzusetzen, wo es nachweislich neue, passende Mandanten bringt.
Wir übernehmen für Sie die komplette Umsetzung: von der ersten Strategie über die technische Einrichtung bis zur laufenden Betreuung Ihrer Kampagnen auf allen drei Plattformen – verständlich erklärt und mit klarem Fokus darauf, dass Ihr Budget in echte, passende Anfragen fließt.